検索エンジンで任意の語句を検索した時に、自社が表示されるとウェブサイトへのアクセスが増えることになり、このように仕向ける事を一般的に「検索エンジン対策」と呼び、つまりこれが検索順位の上げ方につながる訳ですね。そして通常のホームページの場合、これらの対策をまったくしなかった場合、当然検索エンジンからの来訪はないわけで、今日の日本におけるHPへのアクセス増を考えた場合、検索エンジン対策（通称SEO)は必需となっています。

　ですが一般的にホームページの作成そのものを他の専門企業に頼む場合には、この様な検索順位の上げ方に対する知識も分っていない訳で、それよりも前に検索エンジンから来訪される方の購入意欲がどれだけ高いか？　という事実も分っていない訳です。例えば「リフォーム　広島」で検索した人が居たとしましょう。この方はなぜ「リフォーム広島」と検索したのでしょうか？　もちろん例外は多々ありますが、リフォームに困っているから検索する訳で、意味もなく「リフォーム広島」とは検索しません。

　これらの事から最近のホームページ作成会社ではサービスとして簡単な語句での「検索順位の上げ方」を無料で施工している場合が多くなっています。例えばある方のHPは「拓夢書房」という屋号をつけていますが。拓夢書房と検索したら一番上に表示されるようになっています。この例は個人でSEOを施している例ですが、通常であれば会社名で検索した時に上位表示されるよう「検索順位が上がるよう」何らかの対策を施しています。

　個人で出来る例としては「相互リンク」などが挙げられますが、現在においては相互リンクに応じる人が少なくなっている為、あまり効果が期待できません。では本当に効果がないのでしょうか？　実は先ほど例に挙げた拓夢書房さんは「相互リンクを募集」しているサイトに対して積極的なアプローチを仕掛け、その結果、現在では「誕生日プレゼント」という語句を使い、グーグルで検索した時に1位に表示されています。

　そしてさらに現在では「おもちゃ-通販」あるいは「英語　教材」などでの上位表示を狙い相互リンクに励んでいるようです。通常ネット上では自然に被リンクが増える事ありませんから積極的な相互リンクが効果をもたらす事でしょう。もちろん内部の構造も重要ですが、内部構造というのは勉強すれば分る事が多い、その一方、外部からの被リンクは自分自身ではどうしようもない事なので、専門的な知識をもたれた方からサービスを受ける事が重要です。